• Mariana Klein

E o algoritmo do Facebook mudou (de novo)


Dessa vez, o alvo é a prática de clickbait (linkbait ou isca de cliques). Mas o que é isso? São aquelas chamadas que te fazem querer clicar desesperadamente em um link, como estas:

“Você não vai acreditar no que aconteceu quando este pai passou a tarde sozinho em casa com a filha”.

“Dez razões para ter um saca-rolhas (A terceira vai te deixar espantado!)”

“Ela colocou um dente de alho embaixo do travesseiro antes de dormir e você não vai acreditar no resultado!”

Tudo isso é clickbait e, de acordo com os pesquisadores do Facebook, estas chamadas intencionalmente deixam de informar algo crucial ou enganam as pessoas, forçando-as a clicar para descobrir a resposta.

Assim, os engenheiros da rede anunciaram novas alterações no algoritmo do feed de notícias, com o objetivo de reduzir o alcance deste tipo de post. E como eles vão fazer isso? Analisando nosso comportamento ao clicar em links em posts.

Se você clica em um link e volta muito rapidamente para o Facebook, isso pode ser sinal de clickbait, por exemplo (você chegou ao site e viu que não era nada do que você estava esperando, voltou para o Facebook). Mas não é só isso.

Eles também estão se esforçando para identificar as frases, palavras ou estruturas mais usadas como iscas e já categorizaram centenas de exemplos que (1) retêm informações necessárias para compreender o conteúdo do artigo em questão, e (2) exageram a chamada, criando expectativas enganadoras para o usuário. Quer exemplos?

(1) A chamada “Você não vai acreditar em quem tropeçou no tapete vermelho” retém informações necessárias para a compreensão ao não deixar claro quem caiu e o que aconteceu de fato.

(2) A chamada “Maçãs realmente fazem mal para você?” traz um exagero na informação que engana o leitor, já que maçãs só fazem mal quando consumidas em quantidade exagerada.

O que fazer se você usa clickbaits para compartilhar seu conteúdo?

Simples: o algoritmo aprende com o passar do tempo e com as informações que recebe. Ou seja, se muitos links de um determinado domínio são clickbaits, esses posts perderão relevância e alcance. Entretanto, se, com o passar do tempo, você melhorar suas chamadas, ele vai entender a mudança e vai voltar a subir suas publicações no ranking do feed de notícias.

E, para quem não estava fazendo nada disso, o jogo segue normalmente.

Que venha a criatividade para chamar a atenção em um mar de posts!

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