• Mariana Klein

Atenção para a mudança no algoritmo do Facebook

Atualizado: Ago 19


O Facebook anunciou algumas mudanças que diminuirão o alcance de publicações com iscas de engajamento. Te explicamos o que mudou.

Iscas de Engajamento (Engagement Bait)

Uma isca de engajamento é uma chamada para interação em uma publicação. Alguns exemplos são pedir aos usuários para marcarem um amigo que tem aquele signo; para comentar "Eu Quero" se o usuário gostar de bolo de chocolate ou para compartilhar se o usuário também amar gatinhos.

Essas táticas são consideradas pelo Facebook como uma forma de enganar o algoritmo e aumentar o alcance de uma publicação de forma enganadora e artificial. Por isso, a partir desta semana (de 18 de dezembro de 2017) o algoritmo estará preparado para diminuir o alcance dessas publicações.

Como Isso Vai Ser Feito?

De acordo com o blog da plataforma, eles passaram meses estudando textos de diferentes posts com engagement bait e registraram diversas nuances de texto e imagem usadas nessas publicações.

Assim, o sistema está pronto para reconhecer diferentes possibilidades de criação envolvendo iscas.

Quem Será Afetado?

Todas as publicações que forem identificadas como iscas terão suas publicações com alcance diminuído, especialmente se insistirem no uso de iscas, o que fará com que o alcance da página como um todo seja cada vez menor.

Importante observar que, de acordo com o comunicado do Facebook, publicações solicitando indicações, compartilhando fotos de pessoas desaparecidas, promovendo arrecadação de fundos para ações beneficentes e pedindo dicas não serão afetadas.

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QUEM ESCREVEU ESTE POST? 

Oi, eu sou a Mariana Klein.

Sou Estrategista de Marketing Digital com uma década de experiência e mais de 250 clientes já atendidos em toda a América Latina. Sou Mestre em Administração pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) e minha especialidade é Performance de Campanhas em Mídias Digitais (Social Ads, Google Ads, Native Ads).

Sou professora há 20 anos e no momento ensino Marketing Digital na Especialização em Comunicação e Marketing Estratégico (Faculdade Senac Porto Alegre) e  Métricas e Indicadores no MBA em Mídias Sociais Digitais (Universidade Franciscana - Santa Maria / RS).

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